După o perioadă în care discreția a fost regula în industria modei de lux, tendințele încep să se schimbe. Branduri internaționale renumite se reorientează către un stil mai bold, cu logo-uri evidente și designuri care atrag privirile. Această revenire la elementele recognoscibile vine ca răspuns la scăderea cererii și la competiția tot mai acerbă din sector.
Case de modă precum Gucci, Chanel sau Versace recalibrează strategiile de branding pentru a recâpăta teren pierdut. Sub conducerea unor creativi noi și în urma unor schimbări la nivel de management, aceste mărci pariază pe colecții spectaculoase și pe revalorificarea unor motive tradiționale. Burberry, de exemplu, reinvestește în elemente iconice britanice, iar Moncler testează colaborări limitate și rotații creative pentru a menține proaspătă imaginea publică.
Studii recente indică faptul că, deși prețurile în domeniul articolelor de lux au crescut substanțial, doar mărcile cu statut ultra-exclusiv au reușit să mențină creșteri consistente. În acest context, experții sugerează că o abordare care combină accesibilitate relativă cu designul expresiv ar putea fi cheia repunerii pe hartă a unor branduri în dificultate.
Într-o lume în care afișarea statutului prin intermediul vestimentației capătă din nou relevanță, pare că luxul vădit revine în forță – nu doar pe marile podiumuri, ci și pe străzile din orașele globale.
